整体院のホームページ集客｜予約につながる導線設計とMEO活用法

整体院のホームページを作ったのに、予約が増えないというご相談をよくいただきます。原因の多くはデザインの見た目ではなく、症状別ページの有無や予約ボタンの位置といった導線設計にあります。本記事では、予約につながるホームページの作り方と、MEO（Googleビジネスプロフィール）との併用方法、口コミ・実績の見せ方や広告表現で注意すべき点を、整体院と接骨院・整骨院の違いにも触れながら解説します。

整体院のホームページが予約につながらない理由とは？

整体院のホームページで予約が増えない主な理由は、症状別ページの不足と予約導線の分かりにくさです。

アクセス数はあるのに予約に至らないケースでは、次のような状態になっていることが多くあります。

• トップページに「肩こり」「腰痛」など具体的な症状の情報がなく、来院を迷ってしまう
• 料金がホームページ内のどこにも明記されておらず、初めての人が不安になる
• 電話番号や予約ボタンがフッターの下の方にしかなく、スマホで見つけにくい
• 最終更新が数年前で止まっており、営業しているか判断しづらい

とくにスマホからの閲覧では、症状名で検索してホームページに来た人が、自分の悩みに合う情報をすぐ見つけられないと数秒で離脱してしまいます。「整体院」という単語だけでなく、「腰痛 整体 藤沢」のように症状名と地域名を組み合わせた検索に応える構成になっているかを、まず確認することが出発点です。

予約が増える整体院ホームページの導線設計とは？

予約が増えるホームページには、ファーストビュー・症状別ページ・料金表・予約ボタンの4点が過不足なく配置されています。

ファーストビューに入れるべき情報

スクロールしなくても見える最初の画面（ファーストビュー）には、次の情報を入れておくと迷いが減ります。

• 何の悩みに対応する整体院か（症状・部位を明記）
• 営業時間・定休日・アクセス（最寄り駅からの距離など）
• 予約ボタンまたは電話番号（タップ・タップですぐ発信できる形式）

症状別ページで検索意図に応える

「腰痛」「肩こり」「産後の骨盤矯正」のように症状ごとに独立したページを用意すると、それぞれの悩みで検索した人に的確に情報を届けられます。1ページに全ての症状を詰め込むより、症状別ページを分けたほうが、読み手にとっても内容が探しやすくなります。

料金表とスマホでの予約ボタン配置

料金が分からないホームページは、初めて来院を検討する人にとって最大の不安材料になります。初診料・施術料・回数券の有無をひと目で分かる形で明示し、スマホ画面では常に予約ボタンが見える位置（画面下部固定など）に置くことで、迷った瞬間に予約できる状態を作れます。

以下は、予約導線を設計する際に押さえておきたい要素の整理です。

導線の要素	目的	具体策
ファーストビュー	悩みと信頼できる情報を即座に伝える	症状・営業時間・アクセスを1画面に集約
症状別ページ	検索意図に個別に応える	腰痛・肩こりなど症状ごとにページを分ける
料金表	来院前の不安を解消する	初診料・施術料・回数券を明記
予約ボタン	迷った瞬間に予約できるようにする	スマホ画面下部に固定表示

MEO（Googleビジネスプロフィール）はホームページとどう併用すべきか？

MEOはホームページの代わりではなく、地図検索から来院に近い動線を作るための併用施策です。

Googleビジネスプロフィールは無料で登録・運用できるツールで、「整体院 地域名」のような地図検索（Googleマップ検索）で上位に表示されると、地域で悩みを抱えるユーザーに見つけてもらいやすくなります。ホームページとGoogleビジネスプロフィールは役割が異なり、両方を整えることで初めて集客の導線が完成します。

この考え方は整体院に限らず、整骨院・接骨院を含む治療院全般のMEOにも共通します。業態によってGoogleビジネスプロフィールで選ぶカテゴリや、地図検索で使われる言葉（「整骨院 地域名」「治療院 地域名」など）は変わりますが、ホームページ側の症状別ページや料金表と情報をそろえ、どちらから来たユーザーも予約まで迷わない状態を作るという基本は同じです。

Googleビジネスプロフィールの基本運用

施設名・住所・電話番号（いわゆるNAP情報）をホームページの表記と完全に一致させることが基本です。表記が揺れている（住所表記が違う、電話番号の書式が違うなど）と、検索エンジンからの評価が下がる可能性があります。あわせて、施術メニューに合ったカテゴリ設定、定期的な写真の更新、口コミへの返信を続けることが運用の基本です。

HPとGBPの導線をつなぐ

Googleビジネスプロフィールのプロフィール欄からホームページへのリンクを設置し、逆にホームページにもGoogleマップの埋め込みや口コミへの導線を置くことで、どちらから来店を検討したユーザーも迷わず予約にたどり着けるようにします。

口コミ・実績はどこまで見せてよい？広告表現の注意点は？

整体院の広告表現は、医療機関向けの医療広告ガイドラインがそのまま適用されるとは限らず、整体院と接骨院・整骨院とでは資格や規制の根拠が異なる可能性があります。

整体院と接骨院・整骨院では規制の根拠が異なる可能性がある

厚生労働省が定める医療広告ガイドライン（正式名称「医業若しくは歯科医業又は病院若しくは診療所に関する広告等に関する指針」）は、医師・歯科医師が開設する病院・診療所の広告を対象とした指針です。整体院や接骨院・整骨院は医業類似行為にあたり、この医療広告ガイドラインが直接そのまま適用されるかどうかは、確認できた一次資料の範囲では明確ではありません。

一方で厚生労働省は「あん摩マッサージ指圧師、はり師、きゅう師及び柔道整復師等の広告に関する検討会」を継続的に開催しており、接骨院・整骨院など有資格者の施術所を対象とした広告ガイドライン（いわゆるあはき・柔整広告ガイドライン）について、複数回にわたり検討が続けられていることが確認できます。この枠組みは医療機関向けの医療広告ガイドラインとは別の検討経緯を持ち、対象となる資格や施術所も異なります。

無資格の民間療法である整体院については、この検討会の対象に含まれるかどうかを含め、規制の詳細を一次資料だけで断定することはできませんでした。整体院・接骨院・整骨院のどちらの立場であっても、広告表現のルールは資格や施術所の種類によって異なる可能性があるため、最終的な適否は厚生労働省の関連ガイドラインや、行政書士・弁護士など専門家への確認を推奨します。

避けたほうがよい表現の考え方

一次資料で確認できた範囲では、医療広告ガイドラインは病院・診療所の広告について、虚偽広告や、他院と比較して優良であるかのように誤認させる比較優良広告、体験談を利用した誇大な広告などを問題視する考え方を示しています。整体院・接骨院・整骨院がそのまま対象になるとは限りませんが、同じ考え方は参考になります。

• 「絶対に治る」「必ず改善する」のように効果を保証するような表現
• 症状の術前・術後を並べて過度に効果を強調する見せ方
• 他院より優れているかのように断定して比較する表現

口コミやお客様の声を掲載すること自体は多くの整体院で行われていますが、内容を誇張したり、効果を保証するような文言に書き換えたりしないことが大切です。表現に迷う場合は、掲載前に一次情報や専門家に確認する習慣を持つことをおすすめします。

整体院のホームページ集客に向く人・向かない人は？

症状別ページや予約導線を整えられる整体院ほど、ホームページ集客の効果を実感しやすい傾向があります。

向いているのは、次のような整体院です。

• 得意な症状（腰痛・肩こり・産後骨盤矯正など）が明確になっている
• 料金体系を公開することに抵抗がない
• Googleビジネスプロフィールの口コミ返信や写真更新を継続できる

一方で、次のような状態のままだと、ホームページを作っても効果が出にくくなります。

• 症状や施術内容が曖昧で、誰向けの整体院か決めきれていない
• 料金を非公開にしたい方針が変えられない
• 更新作業に割ける時間が全くない

更新に時間を割けない場合は、自分たちで運用するのではなく、更新作業も含めて任せられる制作会社に依頼する選択肢もあります。

よくある質問

整体院のホームページに予約フォームは必須ですか？

必須ではありませんが、電話予約のみだと営業時間外に検討した人を取りこぼしやすくなります。24時間受け付けられるWeb予約フォームか外部予約システムの導線を用意しておくと、離脱を防ぎやすくなります。

整体院はMEO対策だけで十分ですか、ホームページも必要ですか？

MEOとホームページは役割が異なるため、どちらか一方では不十分です。Googleビジネスプロフィールは地図検索での発見に強く、ホームページは症状別の詳しい情報や料金、予約導線を伝える役割を担います。両方を整えることで初めて集客の導線が完成します。

整体院のホームページにビフォーアフター写真を載せてもいいですか？

一次資料で確認できた範囲では、医療広告ガイドラインは病院・診療所向けに術前術後の写真を用いた誇大な表現を問題視する考え方を示しています。整体院にそのまま同じ規制が適用されるかは断定できませんが、同様の懸念は考えられるため、掲載前に厚生労働省の関連情報や専門家に確認することをおすすめします。

「治療」「完治」という言葉はホームページで使ってもいいですか？

医業類似行為である整体院・接骨院・整骨院が、医療行為を想起させる言葉をどこまで使えるかは、施術所の資格や種類によって扱いが異なる可能性があります。断定は避け、厚生労働省の関連ガイドラインや専門家に確認したうえで表現を決めることをおすすめします。

整体院と接骨院・整骨院で広告の注意点は違いますか？

はい、異なる可能性があります。接骨院・整骨院は柔道整復師などの国家資格者が開設する施術所であるのに対し、整体院は民間資格または無資格で行われる施術です。規制の根拠となる法律や検討中のガイドラインの対象範囲が異なる可能性があるため、それぞれの立場に応じて確認することをおすすめします。

口コミはどこに集めればいいですか？

Googleビジネスプロフィールの口コミ機能に集めるのが基本です。地図検索やGoogle検索の結果に直接表示されるため、来院検討中の人の目に触れやすくなります。ホームページにもお客様の声のページを用意し、Googleの口コミへのリンクを添えると、両方の信頼材料を活かせます。

ホームページ制作にはどれくらい費用がかかりますか？

制作会社やプランによって幅がありますが、Webloomでは制作費0円・月額9,900円〜のサブスク型でホームページを制作しています。初期費用を抑えて始めたい整体院の方は、まずお気軽にご相談ください。

内部リンク

予約導線を整える前提として、整体院のホームページ制作にかかる費用相場や集客効果を詳しく知りたい方は、整体院のHP制作費用と集客効果もあわせてご覧ください。すでにホームページはあるのに問い合わせが来ない場合は、問い合わせが来ないHPの原因7つと改善策で導線の見直しポイントを確認できます。

著者プロフィール

本記事は株式会社Webloom（神奈川県藤沢市）が執筆しています。Webloomは制作費0円・月額9,900円〜のサブスク型でホームページ制作・LINE構築・EC構築を手がけており、藤沢・湘南エリアを中心に、予算や運用体制に不安のある中小企業・個人事業主のホームページ集客を支援しています。整体院・接骨院のホームページ制作についても、お気軽にご相談ください。

公開日: 2026-08-08

出典

• 厚生労働省「『医業若しくは歯科医業又は病院若しくは診療所に関して広告し得る事項等及び広告適正化のための指導等に関する指針等の一部改正について』（通知）の掲載」（参照日: 2026-08-08）
• 厚生労働省「第11回 あん摩マッサージ指圧師、はり師、きゅう師及び柔道整復師等の広告に関する検討会（資料）」（参照日: 2026-08-08）
• 厚生労働省「第3回 あん摩マッサージ指圧師、はり師、きゅう師及び柔道整復師等の広告に関する検討会（資料）」（参照日: 2026-08-08）